왜 광고 회사는 크롬(Chrome)에 호의적이고, 사파리(Safari)에 부정적인 것인가?

왜 광고 회사는 크롬(Chrome)에 호의적이고, 사파리(Safari)에 부정적인 것인가?

2018년2월, 구글이 「번거로운 광고를 자동적으로 표시하지 않도록 하는 기능을 Chrome에 추가한다」라고 발표했습니다. 또, 애플 Safari에도 웹 광고 표시를 방해하는 기능이 추가되고 있습니다. 그러나, 광고 회사는 Chrome 광고 블록 기능은 환영하고, Safari에 탑재되는 프라이버시 기능 「ITP」에 대하여는 비판적인 태도를 취하고 있습니다. 과연 Chrome과 Safari 차이와 도대체 무엇인가? 전「Digital Trends」 라이터로 현재는 테크놀로지에 관한 「왜」에 대답하는 미디어 「How-To Geeky」에서 기사를 쓰는 Junstin Pot씨가 설명하고 있습니다.

처음부터 2018년2월에 추가된 Chrome 광고 블록 기능 대상은 광고 모두가 아니고, 동영상을 자동재생하는 광고나 팝업이 크게 표시되나 닫는 방법을 모르는 광고 등, 어디까지나 번거로운 것에 한정되어 있습니다. Justin씨는, Chrome 표준기능으로 번거로운 광고를 손선해서 막는 것으로, 보통 광고도 배제해버리는 것 같은 다른 광고 블로커 사용을 억제하는 것이 Google의 목적이다고 주장하고 있습니다.

한쪽에서 2017년에 추가된 Safari의 Intelligent Tracking Prevention(ITP)기능은 사용자 열람 이력을 추적하는 크로스사이트 트래킹을 모두 배제합니다. 그 때문에, Safari에서는 기본적으로는 정기적으로 방문하는 사이트의 Cookie만이 브라우저에 저장되어, 나머지는 정기적으로 삭제됩니다. 크로스사이트 트래킹은 웹 광고에도 다용되고 있으므로, ITP 기능에 의해 광고의 대부분이 제한되어버립니다. 광고 전송 기업 크리테오는 「Safari의 ITP 기능은 일방적이어서, 디지털 광고 시스템과 비즈니스를 위협하는 것이다」라고 강하게 비판하고 있습니다.

같은 광고 블록 기능인 것 같이 보이고, Chrome과 Safari에서 전혀 다른 기능이 되고 있는 중에, Google과 Apple이라고 하는 2가지 기업 차이가 틈으로 살짝 보인다고 Justin씨는 지적합니다. Google이 원래 온라인 광고 사업을 손수 다루는 기업에서, 광고 수입은 중요한 자금원이 되고 있습니다. Chrome 광고 블록 기능은 광고 회사에 이익을 초래하게 설계되고 있는 것이어서, 사용자를 위해서 추가된 기능이 아니다고 Justin씨는 주장하고 있습니다.

대한 Apple은 하드웨어나 소프트웨어를 릴리즈하는 기업이며 광고 수입을 얻는 것 같은 사업은 대부분 하지 않습니다. 사용자 시선에 섰을 경우는 웹 광고가 번거로운 존재라고 생각되므로, Justin씨는 「Apple이 고객 신뢰를 높이기 위해서 웹 광고를 몽땅 배제하는 방향성으로 움직이고 있는 것이 아닐까」라고 생각하고 있습니다.

광고를 중시하는 Google과 고객 신뢰를 중시하는 Apple이 대립하고 있지만, 어느 쪽도 맞은 전략이며, 사용자는 최종적으로 자신에 있어서 유리하는 것을 이용하면 좋다고 Justin씨는 결론짓고 있습니다.