왜 마이크로소프트는 틱톡을 매수하려고 하나요?

 

 

 

 

 

왜 마이크로소프트는 틱톡을 매수하려고 하나요?

 

 

 

Why Microsoft wants TikTok

 

 

 

중국 쇼트 무비 공유 서비스·TikTok을 미국 트럼프 정권이 배척하려고 하는 중, Microsoft가 TikTok 매수에 입후보했습니다. Microsoft에 있어서 TikTok 매수에 어떤 메리트가 있는지에 대해서, IT계 미디어 The Verge가 해설했습니다.

미국 도널드 트럼프 대통령이 2020년8월3일에 '2020년9월15일까지 TikTok을 미국 기업에 매각해라'고 TikTok을 운영하는 ByteDance에 요구했습니다. 그 매각처는 매수 검토 의사를 밝힌 Microsoft입니다.

 

Exclusive: Trump gives Microsoft 45 days to clinch TikTok deal

 

 

 

미국 민주당&공화당에서 "프라이버시상의 걱정이 있다" 것이 문제시 되고 있는 TikTok에 대해서, 트럼프 대통령은 7월31일에 '미국내에서의 TikTok 금지를 검토하고 있습니다'고 발표했습니다. 이것에 의해, TikTok이 미국에서 사용할 수 없게 되는 것이 확실시 되었습니다만, 이전부터 TikTok 매수에 대해서 교섭하고 있는 M0icrosoft는 8월2일에 공식 블로그를 갱신해 '앞으로도 매수 교섭을 계속한다'고 명언했습니다. Microsoft는 이 발표에서, 동사 사티아 나델라 CEO가 트럼프 대통령과 전화 회담을 한 것이나, 9월15일까지 협의를 정리할 방침을 밝혔습니다.

 

 

Microsoft는, 마인크래프트를 개발한 Mojang, 비즈니스 SNS의 LinkedIn, 소프트웨어 개발 플랫폼 GitHub 등, 유명한 기업 매수에 성공했습니다. Microsoft는 기본적으로 각기업의 독립성을 유지하고, The Verge는 'Microsoft는 Skype와 Nokia의 전화 사업을 난잡하게 매수해 실패하고, 큰 교훈을 얻었습니다'고 말하고, TikTok이 매수돼도 브랜드는 계속되어 남는다고 예상하고 있습니다.

 

한쪽에서 'TikTok에서 얻은 데이터는 Microsoft의 단점을 수정하는데도 도움이 되고, 사내에서 다른 소프트웨어나 서비스를 개발하는 방법에도 영향을 줄 가능성이 있습니다'라고 The Verge는 지적. The Verge에 의하면, Windows를 안는 Microsoft는 소프트웨어 비즈니스에 필요한 데이터나 노하우는 가지고 있지만, BtoC 서비스는 성공 예가 없기 때문에 소비자행동 인식을 잘 이해하고, TikTok을 이용해 그것을 해소하는 목적이 있습니다.

예를 들면, PC OS에서는 Microsoft의 Windows가 압도적으로 점유율을 가지고 있습니다만, 스마트폰 등 모바일 단말을 많이 사용하는 젊은이들이 Android, iOS, Chromebook을 많이 이용하고 있습니다. 실제로, 메일과 문서 공유는 이미 Google의 Gmail이나 Google 문서가 점유율을 대부분 가지고 있습니다. Microsoft는 스마트폰 등장으로부터 '모바일화의 물결'을 놓쳐버렸기 때문, Google이나 Apple에 따라잡기 위해서 TikTok을 무슨 일이 있어도 껴안고 싶은 것이 아닐까라고 The Verge는 추측하고 있습니다.

 

또, Google은 YouTube 사용자를 클라우드 게이밍 사비스 "Stadia"에 받아들이는 것을 계획하고 있고, Microsoft도 클라우드 게이밍 서비스 "Project xCloud"에 TikTok 사용자를 받아들이는 것을 계획하고 있는 가능성이 있습니다. 'TikTok에서 슈팅 게임 『Call of Duty』 플레이 영상을 보고 마음에 들면, 화면을 클릭하면 곧바로 『Call of Duty』를 플레이할 수 있도록 할 것입니다'라고 The Verge는 지적했습니다.

 

 

 

 

게다가, TikTok은 사용자에게 추천하는 영상이나 영상가공용 필터를 소개하는 기능이나 영상내 얼굴인식 기능에 AI기술을 이용하고 있기 때문에, Microsoft에 있어서 TikTok은 '소비자에 적합한 AI의 응용예'가 됩니다. 동시에 Microsoft Mixed Reality나 HoloLens 등, VR·AR기술을 응용한 필터나 광고에서도 TikTok은 기대할 수 있습니다.

 

그리고 The Verge는 'Tiktok 매수의 문제로 가장 중요한 것은 Microsoft가 액세스할 것인 데이터와 사용자 취급에 대해서입니다'라고 지적. 이것에 대해서 Microsoft는 TikTok 매수 검토를 밝힌 블로그에서 'Microsoft는 TikTok 미국인 사용자의 모든 개인정보가 미국에 전송되어, 미국이외에 반출될 일은 없는 것을 보증합니다'고 블로그에서 진술했습니다.

 

 

한편, 미국에 한하지 않고 세계전체가 TikTok을 배제하는 방향을 향하고 있기 때문에, Microsoft가 TikTok을 순조롭게 매수할 수 있는지는 불분명합니다만, Microsoft는 TikTok 매수를 시사하는 블로그에서 트럼프 대통령의 "개인적 관여"에 사의를 말했습니다. 미국 경제지 월스트리트 저널은 'Microsoft는 대통령 지지자들이 TikTok 매수를 공적으로 인정하게 압력을 가했기 때문에 블로그 기사를 투고한 가능성이 있다'라고 지적했습니다.

 

또, 중국 정부가 홍콩 소셜 미디어 투고나 계정을 삭제할 수 있도록 하는 홍콩국가안전유지법이 2020년6월30일에 시행된 것으로, TikTok은 본사를 중국·홍콩에서 영국·런던에 이설하는 계획을 세우고 있다고 보고되었습니다. 경제 미디어 대기업 CNBC는 Microsoft가 매수하는 것은 미국·캐나다·호주·뉴질랜드에 있어서의 사업만이며, 유럽을 포함시킨 100개국이상은, 런던에 거점을 두는 ByteDance가 계속 운영한다고 예상하고 있습니다.

 

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