독점금지법규제 당국이 구글이 웹 광고에 있어서 지배를 심사

독점금지법규제 당국이 구글이 웹 광고에 있어서 지배를 심사

Google라고 하면 검색 엔진에 각종 웹 서비스, 웹 브라우저, 스마트 디바이스 등 다양한 사업에 손을 대고 있습니다만, 매출의 대부분은 인터넷 광고가 차지하고 있습니다. 지금까지 Google이 제공하는 인터넷 광고 서비스에 있어서 무엇인의 불평을 받는 것은 많이 없었고, 법률위반하고 있다라고 하는 징후도 보여지지 않았습니다만, 이스라엘 Artimedia가 Google을 기소한 것부터 동국 독점금지법규제 당국의 눈에 뜨이는 것이 되고 있습니다.

Google에 의한 인터넷 광고의 우위성은 소위 프로그래매틱 광고에 있습니다. 프로그래매틱 광고는 광고주가 구입하는 타깃층에 딱 맞은 광고를 자동으로 판별해 주고, 광고 테두리를 사는것만으로 베스트한 광고를 낼 수 있다고 하는 것입니다. 웹페이지상에는 수많은 광고용 스페이스가 존재합니다만, 웹페이지에 어떤 내용이 표시되어, 그 페이지를 보는 유저가 어떤 인물일지를 기초로 표시하는 광고를 Google 광고 서비스가 자동판별해 주는 셈입니다.

그런 Google이 광고 전송용에 제공하고 있는 서비스에, Google 디스플레이 네트워크와 DoubleClick for Publishers가 있습니다. Google 디스플레이 네트워크는 유저마다 적합한 광고를 전송하기 위한 툴로, 타깃 설정 옵션을 사용하는 것으로, 적절한 장소와 적절한 타이밍으로, 전략적으로 광고를 유저가 눈의 붙는 장소에 배치할 수 있습니다. DoubleClick for Publishers는 다양한 디바이스나 포맷으로 광고를 전송하기 위한 플랫폼입니다. 광고 관리를 합리화하고, 앱의 수익화를 가속화하기 위한 툴입니다.

DoubleClick for Publishers는 앱의 수익화를 목적으로 한 툴이므로 독립해서 운영되고 있어, 자사 서비스인 Google 디스플레이 네트워크나, 라이벌 서비스인 Positive Mobile 광고를 표시할 수 있습니다. 그러나, Artimedia에 의하면, Google이 악의가 있는 어떤 세련된 방법으로 「DoubleClick for Publishers가 Google디스플레이 네트워크 경유의 광고를 우선하고 있다」라고 주장하고 있습니다. 구체적으로는 라이벌 서비스가 DoubleClick for Publishers에 있어서 광고 인벤토리를 관리하는데도 필요한 모든 정보에 액세스할 수 없도록 하고 있는 것입니다.

Artimedia의 호소를 바탕으로 「이스라엘 독점금지법규제 당국이 움직이기 시작했다」라고 이스라엘의 뉴스 미디어 Haaretz가 보도하고 있는 셈입니다만, 상세한 것은 현시점에서는 분명하지 않습니다.

한편, Google이 2017년6월에 EU에서 검색 및 스마트폰 분야에 있어서 과점을 조사되고 있어, 독점금지법위반으로 24억유로, 제재금을 부과되고 있습니다.